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廣告學專業考研

2017-07-19 09:28:12 編輯:燕清 來源:http://caifu33866.cn 考研信息 浏覽:

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  廣告學,獨立學科,它是研究廣告活動的曆史、理論、策略、制作與經營管理的科學。以下是中國招生考試網caifu33866.cn 分享的廣告學專業考研,希望能幫助到大家! 

  廣告學專業考研

  廣告學專業考研方向及研究内容

  廣告學專業考研具體要看你什麼學校了,不同的學校研究方向也有所不同。由長春工業大學繼續教育學院收集整理全國大學廣告學專業考研開設課程的六大方向:

  1.廣告理論與廣告史方向

  廣告理論與曆史研究方向以對廣告的起源與發展的探究與學習為重點,承擔着為廣告學其它專業方向夯實學科基礎的任務,是廣告學成為一個獨立學科的重要根基。本方向将廣告的發展置于社會背景下,考察廣告的曆史演進所反映的動态的政治、經濟、文化、科技狀況的特點與要求,将廣告置于社會文化的綜合環境中進行多維度的審視。通過對廣告的産生以及廣告發展的曆史進行回顧、整理和分析,恰當評價廣告在不同曆史時期的地位和影響。

  該研究方向的具體研究内容包括:廣告意識與市場消費形态的變遷研究,廣告媒介、廣告主營銷、廣告業經營、廣告與大衆文化、廣告批判與倫理等條塊史及系列史研究,廣告傳播理論發展研究,廣告發展源流與考據研究、古代、近現代、現當代廣告史料與文獻挖掘、搜集與整理,中國近代與現當代廣告曆史搶救與口述史研究,消費者與廣告及品牌的互動關聯研究,以及其它廣告學前沿理論的總結與更新等。

  2.廣告實務方向

  本研究方向的研究領域圍繞廣告運作諸實踐環節展開,其所涉及的理論基礎包括傳播學、市場營銷、消費者行為學等多學科領域,研究點落實于基礎理論與廣告實踐相結合處。本研究方向立足于廣告運作實踐的先端,不斷豐富完善廣告學相關知識與理論,推進廣告學術研究的規範化和系統化,并為廣告實踐提供理論指導。

  本研究方向從多角度的理論基礎出發,對廣告運作的普遍規律與一般規律進行系統研究,重點研究廣告運作的傳播策略、方法及其效果,研究範圍涉及到廣告組織的三個主體(廣告主、廣告公司、廣告媒介)以及廣告受衆。本研究方向的研究内容包括整合營銷傳播、企業廣告戰略研究、廣告表現策略研究、消費者行為研究、廣告心理研究等等。在研究方法上,采取定性研究與定量研究相結合的方法。

  3.廣告媒介方向

  本研究方向培養為大衆媒介廣告經營中存在的問題,從理論的角度加以分析、研究,以建構理論體系為手段,緻力于解決今後可能出現的理論及其相關的實際問題的高級人才。

  本研究方向以傳統大衆媒體為基礎,以層出不窮的新興媒體為重點,針對媒體自身的經營發展,及其為商品經濟服務中出現的問題,從理論的角度提出解決方案。本研究方向以學術研究和實證研究為主,對媒介和廣告兩個市場相結合過程中的學術理論問題,通過系統的市場調研,應用資料分析,經過論證,最終得出結論或解決方案的過程進行研究。

  4.品牌傳播方向

  本研究方向以傳播學、營銷學和消費者行為學理論為基礎,深入探讨新營銷環境下品牌傳播的理論内涵、應用策略與表現形式,為兼顧理論研究的應用性研究方向。

  本研究方向通過理論梳理與實務案例研究建構系統的品牌傳播研究體系,主要研究内容按縱向分包括品牌營銷理論研究、品牌價值評估體系研究、企業品牌戰略研究、品牌傳播策略研究、品牌傳播工具研究、品牌傳播案例研究等,按橫向分包括消費品品牌傳播研究、工業品品牌傳播研究、服務性品牌傳播研究、國家與城市品牌研究,以及老字号品牌傳播研究等。本研究方向注重使用定量研究,連續性的“中國消費者理想品牌大調查”課題使本研究方向擁有紮實的數據基礎。

  5.受衆與市場方向

  在廣告學專業總體培養目标下,本研究方向更為注重碩士研究生受衆研究和市場研究方法的訓練,使學生在掌握受衆研究和市場研究相關理論的基礎上,具備較強的業務實戰能力,為将來進一步的學習、研究,以及勝任相關領域的工作打下良好的理論與實踐基礎。

  研究内容包括傳播學受衆理論、消費行為學理論、市場營銷理論的相關理論研究;以受衆市場、消費者市場研究為目的,包含調查執行方法、數據統計分析等在内的各類調查研究方法的訓練;通過參與實際的研究項目,培養受衆研究、市場研究的相關經驗與實戰能力。

  6.新媒體産業方向

  本方向是專注于數字化、信息化和全球化背景下的新媒體綜合發展研究的專業型學科方向。

  本方向的教學内容主要涵蓋包括移動媒體、有線數字電視、寬帶互聯網在内的各種新媒體形态以及數字内容産業。同時,也将針對新媒體産業發展、新媒體經營以及新舊媒體融合等領域開展一系列相關研究。由于新媒體本身具有多學科交叉性,因此本方向的教學特點是采取學術理論研究與業界項目實踐相結合的方式;本方向的教學重點是新媒體産業經濟、産業政策研究;本方向的特色是既有理論的前沿性又有廣泛的實踐操作,兼有前瞻性、全面性、廣泛性。

  廣告學考研科目

  不同院校考研科目要求不同。主要考公共課和專業課。公共課為政治和英語。專業課為業務課一,和業務課二。以中國傳媒大學為例,公共課:(101)思想政治理論 (201)英語一 專業課:業務課一 (711)廣告傳播理論 業務課二 (813)綜合考試[新聞傳播學]

  以複旦大學為例,公共課:(101)思想政治理論 (201)英語一 專業課:業務課一(715)營銷學 業務課二 (822)廣告與公關實務

  一、如何查找廣告學專業目錄及參考書?

  百度搜索“ⅩⅩ大學研究生院”——→“ⅩⅩ大學研究生院”主頁—→招生工作(或招生信息)——→碩士招生—→2014年碩士研究生招生專業目錄(或2014年碩士研究生招生參考書目)

  注意:若專業目錄或參考書太多,可使用網頁上方“編輯”菜單查找“廣告學”等内容即可。

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